生活 バレンタイン・ホワイトデー特集

ホワイトデーの由来!マシュマロの本当の意味は何?

投稿日:2018年2月5日 更新日:

▲提供:楽天

 

みなさん、こんにちは。

さいきん、ネットで、マシュマロの意味
について良くうわさされていますが、
この意味が本当にそうなのかって、気になる人はいるはずです。

そこで、このマシュマロの意味について、
また、始まりについて調査した内容を紹介したいと思います。

 

 

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ホワイトデーとは?

そもそも、ホワイトデーってどんな日なのか・・・

そんなこと、考える人はいないほど、ホワイトデーは普及しています。

しかし、ここで今一度、その意味について考えて見ます。

一般的にバレンタインデーに、
女性からチョコレートなどをプレゼントで
もらった男性が、そのお返しで、キャンディや
マシュマロ、ホワイトチョコレート等の
プレゼントを女性に贈る日です。

しかし、最近では、
ホワイトデーに女性に贈るプレゼントも、
多様化していていろんなものを贈る人が増えています。

例えば、アクセサリー、花束、プリザーブドフラワー、シャンパン、飲食に誘うなどなど。

 

 

マシュマロ、その他のお菓子になぜ意味があるのか?

「ホワイトデー」でネット検索すると、
お返しの定番商品「マシュマロ」が、じつは、
あなたが嫌い」という意味があると指摘する記事がよくあります。

その理由は、マシュマロは口の中に入れると
すぐに溶けてなくなるからだそうです。

そして、そこから発展して、
あなたの気持ちには応えられないから、
貴方のチョコレートを僕の優しさで包んで
お返し
するよ」という解釈になっています。

また、こういう記事では、ホワイトデーの
その他のお菓子にも、それぞれ、意味をつけています。

 

商品 意味 理由
マシュマロ 貴方は嫌いです 溶けてすぐなくなるから
キャンディ 貴方が好きです キャンディが少しずつ溶けて、甘い味が長く続くから
クッキー 貴方は友達です 乾燥しているから
マカロン 貴方は特別な人 高級なお菓子だから
ハンカチ 別れ 涙をふくものだから

しかし、このような根も葉もない「意味」
については、疑問を呈する人たちもいます。

 

 

キャンディーが「貴方が好き」という意味の始まりは?

ここで、補足としてキャンディーが
「貴方が好きです」という意味になったきっかけを説明します。

キャンディーが「あなたが好きです」と
いう意味になったきっかけは、

全飴協が、
1980年9月に、関東・近畿・中部の3地区で、
統一ホワイトデーキャンペーンを展開する計画を立てましたが、

その時に、
ホワイトデーのテーマ
「愛にこたえるホワイトデー」に、
好きな女の子にキャンデーを贈ろう
というキャッチフレーズを使って
キャンペーンを実施したことが、
キャンディーが「あなたが好きです」
という意味になる
きっかけになった、
というのが一番信憑性の高い説明です。

すると、キャンディー自体には
なんの意味もないということがわかります。

今ネットで一部の人たちが騒いでいる
「キャンディー」の意味は
商品販売戦略として作られたものであることがわかります。

 

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ホワイトデーの由来~石村萬盛堂(1978年)

「ホワイトデー」という文化は、
アメリカやその他の国では存在せず、日本で始まりました。

その始まりは、1978年に遡ります。

きっかけは、

石村萬盛堂の社長 石村僐悟氏が、
当時、面白いアイデアを得るために、
少女雑誌を読んでいると、次のような記事を目にしたそうです。

「男性からバレンタインのお返しがないのは不公平。
ハンカチやキャンディー、せめて、
マシュマロでもお返ししてもらいたい。」

 

これにヒントを得た石村萬盛堂は、当時、
黄身あんをマシュマロの生地で包んだ銘菓
鶴乃子」を明治時代より製造・販売していましたが、

そのお菓子の中身を、黄身あんではなく、
チョコレートにして販売したのです。

 

マシュマロの意味を考案

その時に、考案したマシュマロの意味は

「バレンタインに君からもらったチョコレートを、
僕の優しさ(マシュマロ)で包んでお返しするね」

でした。

 

 

マシュマロをお返しする日にちをいつにするか?

マシュマロデーのコンセプトは決まったのですが、
それでは、そのマシュマロデーをいつにするのか、
女性社員を集めて会議をそうです。

そのときに出た案は・・・

  • バレンタインデーの日付を逆から読んで、4月12日
  • バレンタインデーの一週間後の、2月21日
  • バレンタインデーから一か月後の、3月14日

でしたが、

4月12日は、
バレンタインデーから二か月も空いてしまい、遅すぎる。

2月21日は、
バレンタインデーから一週間後で、
お菓子屋にとっては超忙しすぎる。

 

結局、話し合いでは結論が出ずに、
当時福岡随一の百貨店であった
「岩田屋(今の三越岩田屋)」に提案すると、
岩田屋の担当者の人に相談したところ、

一番暇な時期になる3月14日がベストでしょうといわれたそうです。

 

マシュマロデー、そして、ホワイトデーへ

こうして、
1978年3月14日を「マシュマロデー」と決めて、
百貨店経由で販売キャンペーンが開始されたのが、
ホワイトデーの始まりだったようです。

1980年には、
このバレンタインのお返しの日には、
もっと幅広くバレンタインデーのお返しの文化に
したいという提案が百貨店から出されて、
また、マシュマロが白色だから「ホワイトデー」と
名称を変更しました。

そして、これが今日のホワイトデーという
国民的な催事にまで発展したのです。

 

参考サイト:http://www.ishimura.co.jp/concept/

 

 

ホワイトデーの起源にはその他の説もある?

ホワイトデーの起こりには、その他2つ説があるようです。

不二家・エイワ説(1973年)

1968年〜1969年、中小菓子メーカーは、
バレンタインのお返しにお菓子を販売する
キャンペーンを実施していたようです。

不二家は、このキャンペーンの日を
リターン・バレンタイン」と名付け、
キャンディーやマシュマロを販売していました。

1973年(昭和48年)には、
不二家はマシュマロメーカー「エイワ」と
協力して、チョコレートのおかえしとして
キャンディやマシュマロを贈る日を3月14日に決めて、
メルシーバレンタイン』キャンペーンを開催しました。

このキャンペーンの内容が、読売新聞の記事であるそうです。
この記事には、
『白(ホワイト)には「幸福を呼ぶ」
「縁起が良い」という意味がある』ので、

バレンタインデーの1ヶ月後に
ホワイトデーを設定したと書いてあるそうです。

これがホワイトデーの始まりであるとする説があります。

 

参考サイト:https://ja.wikipedia.org/wiki/エイワ(菓子メーカー)

 

 

全国飴菓子工業協同組合の説(1979年)

全国飴菓子工業協同組合は、その公式サイトで、

1978年に、明治製菓、不二家、篠崎製菓、
宮川製菓、サクマ製菓、佐久間製菓、マルエ製菓、
金太郎飴本店、カンロ、ホームラン製菓、
みやこ飴本舗、二葉製菓、メリーチョコレート
などの会社を擁する「全飴協・関東地区部会」が、
全飴協ホワイトデー委員会」を組織した、

と説明しています。

そして、この委員会は、1979(昭和54)年に、
東京菓子会館で会議を二回開き、
ホワイトデーのテーマを「愛にこたえるホワイトデー
とすることを決めました。

また、1980年2月14日のバレンタインデーと、
3月7日から14日のホワイトデーにかけて
ラジオキャンペーンを行い、

3月8、9日は、
プレキャンペーンを展開した、と説明しています。
プレキャンペーンは、消費者に対して

・ホワイトデーの告知を行う
・ホワイトデーの主旨を伝える
・サンプルをお客さんに提供する

やり方にしたようです。

場所は、銀座三越・渋谷東急・新宿伊勢丹の3カ所で行われました。

 

参考サイト:http://www.candy.or.jp/whiteday/hiwa.html

 

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どれが本当のホワイトデーの起こりなのか?

この三つの説をみてみると時系列の流れでは、早い順に並べると

  1. 1973年、不二家はマシュマロメーカー「エイワ」の『メルシーバレンタイン』キャンペーン
  2.  石村萬盛堂の1978年3月14日の「マシュマロデー」販売キャンペーン
  3.  全国飴菓子工業協同組合(以下、「全飴協」)の1980年3月14日に行われた「愛にこたえるホワイトデー」と称したホワイトデーキャンペーン

このようになります。

 

1については、

WikiPediaのエイワの説明をみてみると、
そこの「歴史」のところに、キャンペーンを実施した
ということが書かれていませんでした。

また、読売新聞の記事に掲載されたとありますが、
その新聞記事があるのかどうかが今のところ不明です。

また、

「1968年〜1969年に中小菓子メーカーが、
バレンタインのお返しにお菓子の
販売キャンペーンを実施していた」と
ありますが、その具体的な説明がなされていません。

2は、石村萬盛堂の社長の説明が、
非常に具体的であり、
百貨店に提案した経緯も具体的です。
話の内容からして、信ぴょう性が高いです。

3は、全飴協が実施した
ホワイトデーキャンペーンは
石村萬盛堂の実施年から2年後であることから、
ホワイトデーの起源とは言えないとなります。

また、全飴協がこの日をホワイトデーと
命名した理由が、WikiPediaに書かれていますが、
その説明がこじつけすぎます。

 

[ホワイトデーと命名した理由]

  • 269年2月14日、兵士の自由結婚禁止政策に逆らって結婚しようとしたカップルを救うために、ウァレンティヌス司祭が殉教し、その1ヶ月後の3月14日に、その2人が改めて永遠の愛を誓い合ったと言われている。
  • 古事記や日本書紀に、日本で初めて飴が作られたのが3月14日前後と書かれている。
  • 英和辞典には、「ホワイト」の説明として、シュガーやスイートと書かれているので、若者の純愛や砂糖を想起させるから。

 

このようなことから考えると、
(2)の石村萬盛堂が考案した
マシュマロデー」が一番信ぴょう性があるし、
時期的にも、全飴協の1980年よりも早いので、
「ホワイトデー」の起源としては
石村萬盛堂が有力となります。

 

不二家とマシュマロメーカー「エイワ」の話が
本当かどうかが、気になるところですね。

 

また、「ホワイトデー」の起源について、
三つの説があるということから、
地域間や百貨店間での販売合戦や戦略も
見え隠れすることがわかります。

もしかすると、

日本のあちこちで、同じことをやり始めて
ホワイトデーが始まったのかもしれません。

また、ホワイトデーのニュースを初めて
きいた人たちが、
俺達もそれに便乗しようと、ホワイトデーの
キャンペーンを始め、自分たちが元祖だと
言い張ってるのかもしれません。

 

こういう流れは、
日本各地であっても不思議ではありません。

 

 

まとめ

マシュマロの本来の意味は、何かというと、
それは美味しいお菓子に過ぎません。

それは、人に喜びを与えるものであり、
感謝されるものです。
それを作った人の愛情を味わうものです。

それに「意味」をつけたのは、菓子メーカーや、
その他の人たちで、それをもらったから、
男女関係が壊れるとか、良くなるとか、そういうのは迷信です。

大切なのは、美味しいお菓子を頂いて、
美味しく食べて、そのプレゼントをくれた人の
気持に感謝することではないでしょうか?

お菓子に勝手に意味をつけて、嫌いな相手には
マシュマロをあげるなんて、
そんなナンセンスなことはあまりにも馬鹿げています。

それは日本の文化としてはふさわしくありません。

また、マシュマロを作る人達に大変失礼です。

また、小さい子どもたちに、マシュマロに
間違った固定観念を植え付けるのも良くありません。

 

美味しいマシュマロ、ただ、それだけです。

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